2025年廊坊经洽会·深度｜放大“会展+”乘数效应 打造消费新场景

廊坊经洽会消费促进主题展区。河北经济日报记者 烟成群(chéngqún) 摄 河北(héběi)经济日报记者 烟成群 肉饼、火烧等特色小吃现场(xiànchǎng)制作，杂技(zájì)、魔术表演，服装模特走秀，国内外新产品首展、首销……今年的廊坊经洽(jīngqià)会上，从县域优品到国际品牌，数千种商品集中亮相，为观众打造了沉浸式消费体验。 消费促进(cùjìn)是今年大会的(de)重要内容，展览展示活动(huódòng)的三个主题(zhǔtí)展区中，有两个以消费促进为主要内容，涵盖进口商品展、出口商品展、新能源汽车展以及多业态场景消费市集，“会展+”有效提升了消费活力。 6月17日中午一点半(yìdiǎnbàn)，在廊坊临空国际会展中心的多业态融合服务消费市集，七八位顾客端(duān)着餐盒津津有味地吃着“香河大张肉饼”。工作人员告诉记者，中午一个多小时时间，他们就卖(mài)了近百份肉饼，现在面和馅都用(yòng)完了。 不仅是肉饼，旁边展位的河间(héjiān)驴肉火烧也是售卖一空(yīkōng)。鸡泽辣酱展位工作人员打开辣酱供人免费品尝，顾客在肉饼上抹些辣酱，直呼“好吃”！“一天多时间，观众免费品尝的辣酱已经(yǐjīng)(yǐjīng)有十几瓶，不少人尝了后觉得不错，会顺手买几瓶带回去，现在已经卖了300多瓶。”工作人员告诉(gàosù)记者。 观众品尝(pǐncháng)香河肉饼。河北经济日报记者 烟成群 摄 在消费市集近4000平方米的空间，观众可“游览”石家庄湾里庙步行街(jiē)、承德元宝街、唐山河头老街等消费场景打卡地，6街16巷串联起特色(tèsè)食品、健康饮品、农副特产、传统工艺(chuántǒnggōngyì)、文创日用品5大特色展区，打造了沉浸式服务(fúwù)消费体验空间。 记者看到，市集里可谓“五步一景”，山海关古城、大境(dàjìng)门(mén)长城文化街、辛集皮革风尚街、古滦水镇、阿那亚社区等河北特色展区交相辉映(jiāoxiānghuīyìng)，特产美食、非遗表演吸引了众多观众驻足。 在“梦廊坊”展区，通过“实物销售+场景互动”相结合的方式，集中售卖(shòumài)廊坊特色食品、健康饮品、传统工艺品及各类文创商品(shāngpǐn)，好丽友、百花、迎春等17家参展企业推出了(le)49种首发首秀商品。展区内还特别设置(shèzhì)“换装打卡点”，开展主题(zhǔtí)巡演活动，现场售卖只有红楼梦·戏剧幻城、香河第一城等门票。 定州展区精心挑选了体育器材、定瓷、缂丝、“煮世铁壶”等具有(jùyǒu)代表性的特色产品进行展示，全方位传递地域魅力(mèilì)。 展馆内的伊朗商品区，工作人员用(yòng)熟练的中文向观众介绍地毯、挂毯等产品的特点(tèdiǎn)。石家庄市矿区华康瓷业有限公司带来了与意大利合作方(hézuòfāng)共同推出的品牌新品，许多款是首展，兼顾国内外消费者。 记者(jìzhě)了解到，本届廊坊经洽会的进口商品展吸引了25个(gè)国家的50余家企业参展。出口商品展有260余家省内外优质外贸企业参展，展品超3000种(zhǒng)。 内外贸一体化进出口商品(shāngpǐn)选品汇设置了欧盟展区、共建“一带一路”国家展区、河北省特色(tèsè)集群展区等商品展区，以展、洽、销、直播、路演、品鉴体验等多种形式，打造(dǎzào)了“可交易、可消费”的沉浸式全球优品场景(chǎngjǐng)汇。 新能源汽车展，观众挑选新车。河北经济日报(jīngjìrìbào)记者 烟成群 摄 今年廊坊经洽会首次设立了8000平方米(píngfāngmǐ)的(de)新能源汽车展，吸引了长城、特斯拉、比亚迪等国内外(guónèiwài)20余家车企60多款车型集中亮相，引领绿色消费潮流。 一位市民首付6.98万元(wànyuán)，购买了一辆理想L6新能源汽车。他除了可以享受国家补贴(guójiābǔtiē)，还得到了廊坊市商务局在(zài)廊坊经洽会期间发放的5000元消费券，贷款还能享受中国银行的三年免息。 在车展现场(xiànchǎng)，中国银行一位工作人员告诉记者，该行聚焦汽车置换(zhìhuàn)需求推出了“中银汽车·焕新分期”，手续简单、额度高(gāo)、期限长，可全流程线上办理。 记者了解到，中国银行总(zǒng)行信用卡(xìnyòngkǎ)中心与特斯拉、理想、问界等17家头部新能源车企签订了总对总协议，产品利率以低息贴息为主，客户在享受(xiǎngshòu)国家政策红利的同时，可进一步节省支出，像“理想”全系车型客户可享受三年零息贷款，从(cóng)申请到放款两小时内可完成。在河北，中行到五月末(mò)已经投放汽车分期贴息贷款(tiēxīdàikuǎn)11亿元，为消费者节省支出4000万元。 展会(zhǎnhuì)经济正成为撬动消费升级、激活文旅活力(huólì)的强劲杠杆。廊坊经洽会聚焦消费促进，积极推动展品、服务、制度的创新升级。 记者发现，在本届展会上，有多家(duōjiā)企业曾参加4月在海南举行(jǔxíng)的消博会，石家庄市矿区华康瓷业有限公司(gōngsī)就是其中之一。该公司负责人于健告诉记者，通过参加展会，他们找到了(le)拓展欧洲市场的合作伙伴，了解了消费需求，发现了有潜力的客户群体。 “我们非常重视这次展会，带的展品数量(shùliàng)是(shì)消博会时的5倍，有50多箱。这其中有两套产品十分亮眼，分别根据桂林山水和青铜龙纹为主体设计，符合中国和西方审美，设计师是一对意大利(yìdàlì)夫妻，他们非常喜欢中国传统文化，承担过星巴克全球旗舰店的店铺陈设(chénshè)和墙面花样设计，广受好评。”于健(yújiàn)说。 石家庄市矿区华康瓷业有限公司推出多个瓷器新品。河北经济日报记者 烟(yān)成群(chéngqún) 摄 作为一项国际展会，廊坊(lángfāng)(lángfāng)经洽会也在(zài)不断为国际友人“买买(mǎimǎi)买”增添便利。在“梦廊坊”展区的新朝阳购物中心展位，工作人员告诉记者，一位西班牙客商购买了他们 3980元的服饰产品，通过离境退税“即买即退”政策，现场办理了331元的退税。 离境退税“即买即退”将传统的办理窗口从机场“前移”至商场，让境外旅客(lǚkè)在购物环节就能拿到退税款，更加直接地(dì)感受退税带来的实惠(shíhuì)，起到了以“小窗口”推动“大开放”的作用。 已举办(jǔbàn)20余年的(de)廊坊经洽会，在办展理念上也在尝试创新。这次的多业态融合服务消费市集围绕务实、简约、绿色原则进行整体设计，更加亲民(qīnmín)、务实。 河北省会展业协会会长安静(ānjìng)介绍，市集一改往年(wǎngnián)的以形象展示为主，代之以消费(xiāofèi)实物，把商品(shāngpǐn)消费、服务消费、场景消费相互融合，增加(zēngjiā)了现场演示、展示，试吃、试用；设计风格上注重简约、开放、通透，设置微景观，抛弃过去大屏、大墙等传统方式；展台搭建采用可重复使用的展具、展材，比如纸质的凳子、小品，并采用了一些新技术，展具可以现场自由组合，不用安装(ānzhuāng)、刷漆。